图为：中草药牙膏产业链（图片来自共研网）
随着生活水平的不断提高，人们吃冷饮、辛辣、煎炸和油腻的食物，常常会使口腔频频出现各种病症，困扰着大众日常生活，令人寝食不安，而绝大多数消费者会选择功效性牙膏来进行治疗或是预防。因此，中药概念也越来越深入人心。
图为：2010-2022年中国中草药牙膏市场规模走势（图片来自共研网）
中草药牙膏是在普通牙膏的基础上添加了某些中草药，对缓解牙龈炎症有一定辅助作用，适用轻微口腔炎症患者。现在，追求天然、绿色、安全、环保的消费理念使中药的发展获得了广阔的空间。中草药牙膏，因为具有消炎镇痛、去瘀解毒、止血防臭、防龋健齿等功效，逐渐受到消费者青睐。据业界相关人士介绍，目前中草药牙膏市场增长迅速，但还处于无序状态，比如有的公司推出“草本牙膏”，炒作概念，将草本与中草药混作一团。对中草药牙膏而言，功效是最重要的。
作为深圳本土成长起来的乾熙泰中药牙膏品牌，始终秉承“道医传承 舒心丽齿”的发展理念，根据道医学说、古中医及现代医学理念，研发治疗口腔问题的高效配方，乾熙泰中药牙膏可以解决众多口腔问题，如牙齿松动，牙龈痿缩，怕酸怕冷，过敏等等。
图为：中国中草药牙膏发展方向分析（图片来自共研网）
近年来，得益于中国经济的快速发展及消费观念的转变，我国日化产业已经进入成熟期，尤其是在牙膏市场，市场规模呈逐年上升趋势，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用。从功效看，中草药产品略微走高，而美白、清新和防龋产品占比有所下滑。根据中国口腔清洁护理用品工业协会，2018年中草药品类牙膏已经超过了美白品类的牙膏，占比25%位列第一。近两年中草药牙膏占比总体稳定，但美白类牙膏重新成为最大的产品。2020年，我国中草药牙膏市场规模达到了85亿元，预计2022年我国中草药牙膏市场规模有望突破100亿元，我国中草药牙膏后续增长动力强劲，销售市场广阔。国内牙膏市场早已进入产品多元化、功能多样化时代，适合国内消费者的中草药牙膏优势渐显。处于层层包围圈中的国有品牌，应该辨证地看待即将出台的中草药牙膏标准，一方面，标准的实施可以进一步保护本土企业和广大消费者的权益，使中草药牙膏的生产流程更加规范；另一方面，国有品牌要找到自身的原因，同时充分发挥中草药牙膏的优势，在市场上重新找回自己的位置，与外资巨头一争高下。
责编：刘懿 缪源龙
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